Mais au fait, c’est quoi un podcast ?

- À l’origine, le nom vient de la contraction des mots “iPod” et “Broadcast” : il s’agit d’un document audio disponible gratuitement en ligne via de nombreuses plateformes et applications d’écoute sur ordinateur ou smartphone,

- Bien qu'utilisant les mêmes canaux, on distingue le podcast natif (des indépendants et pure players) du “replay radio” dont la première vie se déroule sur la bande FM,

- À l’image des blogs il y a 15 ans, le podcast rassemble amateurs et professionnels des médias qui abordent une foultitude de sujets sous diverses formes, du plus mainstream au plus pointu ou communautaire,

- En marge des contenus divertissants ou informatifs se développe le brand content produit pour des marques qui souhaitent investir ce média en forte croissance.

Pourquoi un podcast ?

Le format podcast connaît un nouvel engouement depuis environ un an. Dans notre société saturée de messages intrusifs et de vidéos tapent-à l’œil, l’audio représente une alternative qui ne manque pas d’arguments dans une stratégie de communication.

- Audience urbaine, 25-49 ans et CSP+,

- Coût de production raisonnable,

- Diffusion gratuite sur les plateformes et applications d’écoute,

- Média de l’engagement, le podcast s’adresse intimement à l’individu et développe une forte qualité d’écoute en préservant la mobilité,

- La temporalité choisie et non subie, sur un temps long, favorise la fidélisation et l’agrégation d’auditeurs,

- Média du partage et de la recommandation en forte croissance.


Quel intérêt pour une marque ?

- Faire découvrir l’univers de sa marque en racontant une histoire,
- Communiquer sur ses valeurs, savoir-faire et savoir être,
- Développer son audience et engager sa communauté.

Pour qui ?

Pour toutes les structures qui ont le besoin ou l’envie de communiquer autrement : entreprises et marques, organismes (offices du tourisme, chambres de commerces, associations professionnelles), médias traditionnels, institutions, événements (salons professionnels, opérations événementielles), etc.

Comment ?

- Sponsoring : message promotionnel lu par l’hôte du podcast en début et/ou fin de programme,
- Publicité : ajout dynamique d’un spot en pré-roll ou post-roll,
- Création d’un programme récurrent ou d’une collection en marque blanche.


Écoute de podcasts par poditeur, en heures/semaine

Sources :  Edison research & Triton Digital

Sources : Edison research & Triton Digital

Repères

- 49 % des poditeurs CSP+ (vs 30 % des internautes),
- Poditeurs : 54 % Hommes / 46 % Femmes, 56 % entre 25 et 49 ans (vs 41 % pour les internautes).
- 4 millions de français écoutent des podcasts chaque mois (soit 8,5 % des internautes),
- 86 % des poditeurs écoutent plus d’une heure de podcasts/semaine ; 50 % plus de trois heures,
- Les poditeurs téléchargent près de 17 podcasts/mois,
- Taux de conversion élevé : 81 % des podcasts téléchargés sont écoutés (soit près de 14 podcasts écoutés/mois),
- 45 % ont visité un site sponsor,
- 37 % ont recherché des informations sur la marque ou le produit cité.
(Chiffres Mediametrie 2018 et Edison Search)


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