Mais au fait, c’est quoi un podcast ?
- À l’origine, le nom vient de la contraction des mots “iPod” et “Broadcast” : il s’agit d’un document audio disponible gratuitement en ligne via de nombreuses plateformes et applications d’écoute sur ordinateur ou smartphone,
- Bien qu'utilisant les mêmes canaux, on distingue le podcast natif (des indépendants et pure players) du “replay radio” dont la première vie se déroule sur la bande FM,
- À l’image des blogs il y a 15 ans, le podcast rassemble amateurs et professionnels des médias qui abordent une foultitude de sujets sous diverses formes, du plus mainstream au plus pointu ou communautaire,
- En marge des contenus divertissants ou informatifs se développe le brand content produit pour des marques qui souhaitent investir ce média en forte croissance.
Pourquoi un podcast ?
Le format podcast connaît un nouvel engouement depuis environ trois ans. Dans notre société saturée de messages intrusifs et de vidéos tapent-à l’œil, l’audio représente une alternative qui ne manque pas d’arguments dans une stratégie de communication.
- Audience urbaine, 25-49 ans, familles avec enfants et CSP+,
- Média du partage et de la recommandation en forte croissance,
- Le podcast s’adresse intimement à l’individu et développe une forte qualité d’écoute en préservant la mobilité,
- La temporalité choisie, favorise la fidélisation et l’agrégation d’auditeurs sur le long terme,
- Diffusion gratuite sur les plateformes d’écoute,
- Coût de production raisonnable.
Quel intérêt pour une marque ?
Le podcast de marque permet de faire découvrir l’univers et les valeurs de sa société, de développer son caractère affinitaire en racontant une histoire, d’augmenter son audience et d’engager sa communauté.
Un podcast de marque, avec ses caractéristiques propres, constitue un vecteur de communication supplémentaire qui doit s’inscrire dans une stratégie globale.
87 % des auditeur·ice·s hebdo estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communiquer pour une marque. Les marques proposant des podcasts apparaissent comme plus proches de leurs consommateurs/clients à 82 %, plus innovantes (80 %), plus intéressantes (77 %), plus responsables et engagées (75 %) plus crédibles (73 %).*
Pour qui ?
Pour toutes les structures qui ont le besoin ou l’envie de communiquer autrement : entreprises et marques, organismes (offices du tourisme, chambres de commerces, associations professionnelles), médias traditionnels, institutions, événements (salons professionnels, opérations événementielles), etc.
Comment ?
- Publicité : ajout dynamique d’un spot en pré-roll ou post-roll,
- Sponsoring : message promotionnel lu par l’hôte du podcast en début et/ou fin de programme,
- Co-branding : financement d’un épisode au sein d’une série existante,
- Création d’un programme récurrent ou d’une collection en marque blanche.
Stereolab vous accompagne
L’objectif est de concevoir un podcast pertinent pour votre marque et sa cible : il doit raconter une histoire authentique avec sincérité. Son contenu doit être informatif pour permettre de découvrir un personnage, un produit ou une activité qui donne envie d’en savoir plus.
Les qualités narratives et sonores (structure, prise de son, habillage musical, sound design, choix des voix) sont primordiales pour sortir du lot.
Produire un podcast, c’est bien. Le faire connaître, c’est indispensable : il faut impérativement prévoir un budget pour communiquer sur l’existence du podcast. Stereolab est aussi force de proposition pour établir des partenariats (avec d’autres marques ou des médias proches de votre cible) afin de renforcer la visibilité de votre podcast.
Portrait robot de l’auditeur·ice de podcasts natifs*
Moyenne d’âge de 35 ans, vivant pour moitié en ville, 63 % ont des enfants, 27 % sont cadres supérieur·es.
Hyper connecté·e et consommateur·ice de médias : près de 5 réseaux sociaux utilisés, 87 % sont abonnés à un service de streaming musical, 82 % regardent des séries TV, 75 % lisent la presse, 73 % des livres.
85 % des auditeur·ice·s pratiquent une autre activité en écoutant leurs podcasts (navigation sur internet, cuisine, repos, tâches ménagères, sport, etc).
Les moments d’écoute privilégiés sont le matin (37 %) et la fin de journée : 35 % en semaine, 22 % le week-end, 43 % les deux.
63 % des auditeur·ices écoutent leurs podcasts seul·es. Mais 82 % des auditeurs·ices parlent des podcasts qu’ils·elles écoutent avec au moins un proche, des amis (41 %), membres de la famille (39 %), conjoint·e (38 %), collègues (26 %).
33 % des auditeur·ice·s écoutent un à trois podcasts, 48 % quatre à cinq.
Pour 74 %, l’écoute de podcasts natifs les a déjà fait changer d’avis ou de regard sur un sujet.
* Chiffres CSA-Havas 2021.
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