Mais au fait, c’est quoi un podcast ?

- À l’origine, le nom vient de la contraction des mots “iPod” et “Broadcast” : il s’agit d’un document audio disponible gratuitement en ligne via de nombreuses plateformes et applications d’écoute sur ordinateur ou smartphone,

- Bien qu'utilisant les mêmes canaux, on distingue le podcast natif (des indépendants et pure players) du “replay radio” dont la première vie se déroule sur la bande FM,

- À l’image des blogs il y a 15 ans, le podcast rassemble amateurs et professionnels des médias qui abordent une foultitude de sujets sous diverses formes, du plus mainstream au plus pointu ou communautaire,

- En marge des contenus divertissants ou informatifs se développe le brand content produit pour des marques qui souhaitent investir ce média en forte croissance.


Pourquoi un podcast ?

Le format podcast connaît un nouvel engouement depuis environ un an. Dans notre société saturée de messages intrusifs et de vidéos tapent-à l’œil, l’audio représente une alternative qui ne manque pas d’arguments dans une stratégie de communication.

- Audience urbaine, 25-49 ans et CSP+,

- Média du partage et de la recommandation en forte croissance,

- Le podcast s’adresse intimement à l’individu et développe une forte qualité d’écoute en préservant la mobilité,

- La temporalité choisie, favorise la fidélisation et l’agrégation d’auditeurs sur le long terme,

- Diffusion gratuite sur les plateformes d’écoute,

- Coût de production raisonnable.

 

Quel intérêt pour une marque ?

Le podcast de marque permet de faire découvrir l’univers et les valeurs de sa société, de développer son caractère affinitaire en racontant une histoire, d’augmenter son audience et d’engager sa communauté.

Un podcast de marque, avec ses caractéristiques propres, constitue un vecteur de communication supplémentaire qui doit s’inscrire dans une stratégie globale.

 

Écoute de podcasts par poditeur, en heures/semaine

Sources :  Edison research & Triton Digital

Sources : Edison research & Triton Digital

Repères

- 49 % des poditeurs CSP+ (vs 30 % des internautes),
- Poditeurs : 54 % Hommes / 46 % Femmes, 56 % entre 25 et 49 ans (vs 41 % pour les internautes).
- 4 millions de français écoutent des podcasts chaque mois (soit 8,5 % des internautes),
- 86 % des poditeurs écoutent plus d’une heure de podcasts/semaine ; 50 % plus de trois heures,
- Les poditeurs téléchargent près de 17 podcasts/mois,
- Taux de conversion élevé : 81 % des podcasts téléchargés sont écoutés (soit près de 14 podcasts écoutés/mois),
- 45 % ont visité un site sponsor,
- 37 % ont recherché des informations sur la marque ou le produit cité.
(Chiffres Mediametrie 2018 et Edison Search)

 

Pour qui ?

Pour toutes les structures qui ont le besoin ou l’envie de communiquer autrement : entreprises et marques, organismes (offices du tourisme, chambres de commerces, associations professionnelles), médias traditionnels, institutions, événements (salons professionnels, opérations événementielles), etc.

 

Comment ?

- Sponsoring : message promotionnel lu par l’hôte du podcast en début et/ou fin de programme,
- Publicité : ajout dynamique d’un spot en pré-roll ou post-roll,
- Création d’un programme récurrent ou d’une collection en marque blanche.

 

Stereolab vous accompagne

L’objectif est de concevoir un podcast pertinent pour votre marque et sa cible : il doit raconter une histoire authentique avec sincérité. Son contenu doit être informatif pour permettre de découvrir un personnage, un produit ou une activité qui donne envie d’en savoir plus.

Les qualités narratives et sonores (structure, prise de son, habillage musical, sound design, choix des voix) sont primordiales pour sortir du lot.

Produire un podcast, c’est bien. Le faire connaître, c’est indispensable : il faut impérativement prévoir un budget pour communiquer sur l’existence du podcast. Stereolab est aussi force de proposition pour établir des partenariats (avec d’autres marques ou des médias proches de votre cible)
afin de renforcer la visibilité de votre podcast. 


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